Köksveckan

En vanlig diskussion på Dagens Media brukar handla om gränsen mellan redaktionellt och kommersiellt utrymme. Ofta är det inslag som Rolf van den Brinks City-sponsrade ”Reklamspanarna”, eller sponsrade underkategorier på sajten som utlöser hätska – men ack så hälsosamma diskussioner.

För att citera min favoritredaktör, Gus Haynes från tv-serien The Wires femte säsong, så är ständiga diskussioner som gränsar till bråk själva definitionen på en sund redaktion. Det håller jag med om.

Samtalen brukar här på Dagens Media brukar ofta sluta med att Fredrik Svedjetun ställer en så kallad retorisk fråga.

”Vad händer i slutet av varje månad”, säger han skämtsamt och syftar på lönekuverten som brukar delas ut av ekonomi-Hannah. Skämtet har naturligtvis en viss allvarlig underton.

Det har knappats undgått någon att fackpressen är en bransch i svår kris. En tredjedel av annonspengarna är utraderade. Vår konkurrent tvingades nyligen att säga upp sex personer. Vi har hittills varit förskonade från nedskärningar av den typen.

I jakten på nya intäkter kommer förmågan att kapitalisera på webbesökarna – nära 60.000 unika per vecka för Dagensmedia.se – vara central. För att motivera oss redaktionella medarbetare ska en sorts bonus numera utgå för varje ny prenumeration som krängs via vår låsta premiumsektion DM Plus. Där kan du idag till exempel läsa min artikel om det bråk som skakar McCann Malmö.

Självutnämnda experter på internet och dess affärsmodeller brukar vanligtvis slakta allt vad låsning heter. På Twitter brukar dessa utfall gå under epeitet som #fail eller #megafail. De brukar dock sällan komma med egna förslag på lösningar.

Här har det dock hitills funkat bra, enligt tidiga indikationer. Och för att motivera oss redaktionella medarbetare att skriva fler lockande, smaskiga ”must-reads” i DM Plus, så att fler vill teckna en prenumerationer, har Fredrik nu satt upp en riktig krängtavla á la MTG mitt på redaktionen. Där ska framgångarna varje vecka noteras. Den sista kolumnen – ”Till grisen” – syftar på redaktionens spargris där redaktionens procentsats ska hamna.

/Erik Westerberg