Köksveckan

I förra numret av Dagens Media berättade vi om Postens nya mediebyråersättning. Detta under rubriken ”Postens ersättning möter skarp kritik”.

Stefan Lundström, chef för reklam- och media på Posten – och tillika ersättningens arkitekt – sade till mig under en intervju att Posten gärna såg att mediebyråerna själva behåller ersättningen – istället för att låta den oavkortat gå tillbaka till annonsörer.

– Vi ser gärna att ersättningen stannar hos mediebyråerna, för det jobb de utför. Målet är att utveckla dr-affären i Sverige och skapa större volymer, sade han i ett citat som han själv godkänt innan publicering.

Då 300 miljoner i dr-intäkter försvann för Posten under förra året, kan man förstå att Stefan Lundström har kniven mot strupen. Jag ringde Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer för att höra hur han såg på ersättningen.

– Sedan slutet av 90-talet har vi en uppgörelse som säger att all ersättning ska tillbaka till slutkund. Nu börjar vissa medier tumma på detta vilket är olyckligt, sade han.

En oomtvistlig polemik mellan de båda herrarna.

Efter att artikeln, som Stefan Lundström fick läsa i sin helhet innan publicering, nådde Dagens Medias prenumeranter ringde Stefan Lundström mig och var mycket upprörd.

Han hade starka invändningar mot att vi i brödtext hade skrivit att Postens ersättning blir ”en slags kick-back till de mediebyråer som väljer att köpa direktreklam för sina kunders räkning”.

Stefan Lundström hade även uppfattat att jag lovat honom att ta bort formuleringen, efter att han fått läsa texten.

Det stämmer inte. De exakta orden jag yppade var att jag, tillsammans med redaktör, skulle ”överväga den formuleringen”, vilket vi gjorde.

Vi kunde inte komma fram till annat än att de var en korrekt beskrivning av en modell som ger mediebyråer en två öre för varje krona de köper direktreklam för.

Att termen kick-back har en negativ klang är det som i själva verket har gjort Stefan Lundström upprörd. Inte sakinnehållet i artikeln.

När Stefan Lundström ringde för att diskutera detta och uttrycka sitt missnöje satt jag upptagen och bad att få återkomma. Sedan ringde vi om varandra ett antal gånger.

Senast i måndags lämnade jag ett meddelande på Stefan Lundströms mobilsvar. Han har valt att inte återkomma.

Däremot har Stefan Lundström med all sannolikhet ringt Anders Ericson för att skälla även på honom.

Nu har Anders Ericson har lagt ut ett av sina stadigt återkommande generalangrepp på Dagens Media. Han är missnöjd med att den kritik han uttryckte i en intervju blev tryckt i tidningen.

Anders Ericson väljer dessutom att förvanska sanningen för att få det att se ut som om jag har lurat honom till att kritisera Posten.

”Frågan från Erik Westerberg på Dagens Media, inför den aktuella artikeln, var om jag kände till att Postens ersättning endast var avsedd för mediebyrån och att den under inga omständigheter skulle komma att erbjudas annonsören”

Så skriver Anders Ericson.

Detta är inte sant.

Jag sade att Postens önskan var att mediebyråerna skulle behålla ersättningen, vilket Stefan Lundström, samt vår väl initierade anonyma källa, hade sagt till mig.

”Tillägga bör att jag inte har fått ta del av mina citat innan texten gick i tryck”, skriver han vidare.

Anders Ericson är korrekt citerad. Han bad inte om att få ta del av sina citat innan publicering.

Det är också märligt att han väljer att öppet kritisera Dagens Media på Sveriges Annonsörers sajt, när han inte med ett enda ord har yppat något missnöje med intervjun eller publiceringen direkt till mig.

/Erik Westerberg